谈论品牌成为一种时尚，各行各业的人士谈营销，就对品牌津津乐道，尤其以营销广告界人士为最。品牌，是每个企业家梦寐以求的东西，可是，什么时候可以

做品牌，什么样的企业才能做品牌，却是一门很深奥的学问，不是靠乱喷唾沫就可以实现的。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们组合运

用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群消费者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。一般来说，一个行业的领先企业必须做品牌，因为

品牌是树立竞争壁垒的有力武器。品牌的主要功能是展示自己的个性、与竞争对手进行区分。

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